小小贺卡成就以情载礼的品牌传播（一）

添加日期：2012年3月14日 阅读：1205

　　元宵节，“月上柳梢头，人约黄昏后”,中国人吃元宵、赏灯、猜谜，喜庆的气氛浓郁而热烈。
　　2012年2月6日，元宵节，2012年中国邮政贺卡中奖号码在喜庆的气氛中揭晓了，中央电视台电影频道全程直播开奖仪式，引起社会极大的关注。
　　为了回馈消费者，中国邮政集团公司为2012年邮政贺卡设置了丰富的奖品，比如苹果平板电脑等时尚潮流的电器产品，以及独具邮政特色的雕刻版明信片、DIY明信片等。但是，业内人士指出，一些产品一旦过时，即便设置大奖，也很难吸引挑剔的消费者。2012年中国邮政贺卡之所以能够成为社会关注的热点，关键是贺卡经过互联网及短信的冲击后，近年来开始回归到中国人的礼仪生活中。作为一种传统的礼仪方式，如今贺卡不仅得到普通民众的青睐，而且赢得了企业的认可。
　　一张小小的贺卡，在网络时代，以其独特的方式和魅力，重新回到公众的视野中。
　　创意设计：引领时尚潮流任何一种商品，都具有使用的功能性价值和情感性价值。随着人们生活水平的提高，消费结构的变化，尤其是在网络时代，当80后、90后成为社会消费主力后，时尚的个性化、定制化消费日渐成为主流。
　　正像业内人士所说，任何一家企业，都不可能仅仅通过有奖销售让自己的产品走进千家万户。每个时代都有其时代的潮流，都有其时代的消费趋势，企业只有把握时代潮流与消费趋势，创造性地推出新产品，以独特的营销模式推广新产品，引领时代潮流，才能掌握市场话语权。
　　如今，贺卡早已不再是一张卡片、一句诗般的温馨寄语那么简单。创意，经过中国邮政的妙手点化，赋予了贺卡新的生命力和强大的情感沟通力。中国邮政贺卡，穿越千山万水，把地理距离骤然缩短，把心理距离瞬间拉近，以创意的魅力，诉说情感的美好、亲情与友谊的珍重。
　　那么，中国邮政如何以创意设计贺卡引领时尚潮流，吸引消费者眼球？
　　比如，给你心中魂牵梦绕的人寄一张“如意豆”植物贺卡如何？他，或者她，用水浇灌，贺卡长出萋萋芳草。芳草生长，情愫生长，“此情绵绵无尽期”.
　　又比如，80后、90后无不热衷于影视、音乐。基于他们的偏好，中国邮政将纸质贺卡与影视光盘融为一体，推出影视贺卡，引入《长江七号》、《麦兜响当当》等电影，突破了贺卡的介质局限、信息局限和内容局限。中国邮政运用声电技术，将音乐融于贺卡中，推出音乐贺卡，传统的贺卡从此不仅可以书写，同时可以发出声音，将对朋友、亲人的祝福用声音传递，用音乐传达节日的喜庆和祝福。
　　有网友兴奋地说：“越新的贺卡设计得越好看，今年的龙年贺卡都萌翻了，异形贺卡也很多，不过有些地方已经卖断货了，只能在网上购买。”
　　事实上，中国邮政还别出心裁，推出贺卡自助机，将自助模式与网络引入个性化贺卡业务之中，拍照、制作、输出、收银、打印贺卡一站式完成，立等可取，提供近程、远程、单张、小批量贺卡快速输出和投递服务。
　　炫酷的创意，炫酷的贺卡，炫酷的渠道，炫酷的消费与情感交流，中国邮政以独特的创意给传统的贺卡赋予时尚元素，不仅吸引了都市时尚人群，同时以不同的细分产品，吸引了其他阶层消费者的关注。
　　比如，中国邮政不仅推出祝福贺卡，而且推出适合日常使用的“旅游一本通”门票优惠明信片册、“祝福2012”日常节日贺卡产品，举凡贺新年、喜事祝福、升迁祝贺、生日祝福、教师节、三八妇女节、儿童节、父亲节、母亲节等，都有相对应的贺卡，满足不同消费者节日问候等需求。
　　无论你趋于传统保守还是追求时尚、前卫，偏爱现代科技还是古老的手工技艺，只要你有礼仪交往需求，中国邮政贺卡就总有一款适合你。“邮政贺卡在设计上很出彩，让收到的人，甚至传递的人都记忆深刻。”难怪一些网友难以掩饰喜悦之情，将收到的邮政贺卡拍照传到网上与网友共享。
　　营销创新：多渠道、广受众覆盖中国邮政不断创新，首先确立了“大贺卡”概念，对贺卡进行市场定位，加大了贺卡的开发力度，在丰富日常贺卡的同时，优化业务结构，提供个性化、定制化贺卡服务；而在推广环节，则基于贺卡的文化品位，重点传播礼仪文化，彰显贺卡的情感功能，实现物质产品的精神功能溢价。
　　在市场营销理论中，渠道（Place）和便利（Convenience）始终被置于重要的地位，因为渠道和便利决定了产品的市场覆盖面、消费者获取的时间成本，*终决定了产品的营销成效。



        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-3-14 15:28:50

文章来源：